e rural

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• Client
• e rural

• Role
• Product Design · E-commerce

• Ano
• 2019

• Local
• Brasil

1. Product & Problem

Boi não se compra no carrinho. Se compra olhando o animal, conversando com quem vende, negociando preço e combinando entrega. A e rural — que nasceu Pastar e construiu nome com os produtores — intermedia essa venda entre pecuarista e comprador.

O problema do redesign era de tradução: fazer a compra de um animal vivo caber na gramática do e-commerce sem quebrar o jeito do setor. Digitalizar demais mata a confiança; digitalizar de menos vira classificado com foto.

O carrinho não substitui a conversa. Convive com ela.

2. My Role & Contribution

Product Design do e-commerce, em 2019. Trabalhei na home, na taxonomia de busca e na página de anúncio — o ponto onde a venda acontece ou desanda.

O trabalho foi menos inventar e mais ouvir: o setor já tinha as palavras, as unidades e os rituais. O desenho precisava falar essa língua, não ensinar outra.

3. Key Design Decisions

A taxonomia fala pecuarês. Bovinos se dividem em corte, leite e dupla aptidão — não em “categorias” genéricas. Equídeos, caprinos, ovinos e até propriedades, com venda, aluguel e arrendamento. O filtro usa a palavra que o produtor usaria na porteira.

O anúncio é uma página de produto de verdade. Preço por animal, parcelamento no cartão ou boleto, frete com prazo — animal vivo tratado com a clareza que qualquer e-commerce dá a uma televisão. Com direito a “de/por” e garantia.

E a negociação não foi amputada. Ao lado do COMPRAR vivem três caminhos de conversa: WhatsApp, mensagem e proposta. Quem está pronto compra; quem precisa negociar negocia. Os dois saem pela mesma página.

O leilão é agenda, não estoque. Evento com fazenda, cidade, data e hora, em destaque na home — porque no gado o leilão é acontecimento, e a plataforma respeita o rito em vez de achatá-lo em listagem.

O legado ficou dentro. A marca antiga não foi apagada: Pastar virou vendedor dentro da plataforma nova. A reputação de anos não se joga fora num rebrand.

4. The Outcome

O que dá para verificar sem depender de mim: a plataforma está no ar até hoje, em erural.net — leilões, loja de preço fixo e até solução própria de pagamento. O desenho evoluiu de 2019 pra cá, como deve ser. O que este case mostra é o ponto em que a tradução foi feita.

Vender boi pela internet era questão de respeitar como sempre se vendeu.